by masahat.news

Mar 17, 2026

(5)

Share

القاهرة - مصر

في سابقة هي الأولى من نوعها في سوق التطوير العقاري المصري والعربي، أقدمت مجموعة العتال القابضة على خطوة جذرية بإلغاء العلامة التجارية \"عتال بروبرتيز\" بعد مسيرة حافلة واستبدالها بالكامل بهوية جديدة كليا تحت مسمى Biography، لتبدأ مرحلة غير مسبوقة لا تعيد تعريف الشركة فحسب بل تعيد صياغة علاقة العميل المصري بالمنزل من جذورها.       

القرار الذي أعلنته المجموعة مساء اليوم لا يقتصر على تغيير شكل الشعار أو تجديد الألوان وإنما يمثل انقلابا على فلسفة التسويق العقاري التقليدية حيث انتقلت الشركة من منطق بيع الجدران والأسمنت إلى تقديم مفهوم \"الحياة كمنتج متكامل\" لتصبح Biography بذلك أول مطور عقاري في المنطقة يضع السردية الإنسانية وتفاصيل حياة العميل اليومية في صميم استراتيجيته بدلا من أن تكون مجرد كماليات ترويجية.       

التحول الجذري في الهوية جاء ليواكب فلسفة تطوير جديدة تتبناها المجموعة تحت شعار \"Places that tell\" أي \"أماكن تحكي\" وهو المفهوم الذي يحول المشروع العقاري من مجرد موقع على الخريطة إلى فصل كامل من قصة حياة السكان لترتبط الذاكرة الشخصية بالجدران وتتحول الشقة إلى لوحة بيضاء تعكس شخصية قاطنيها وتطلعاتهم المستقبلية.         

لإدارة هذه المرحلة المفصلية في تاريخ المجموعة تم الاستعانة بخبير عقاري مخضرم هو الأستاذ شريف صالح الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي للشركة الجديدة مستندا إلى خبرة تمتد لأكثر من 23 عاما في السوق المحلية والإقليمية حيث سيقود مرحلة بناء هذه الهوية المغايرة تماما لكل ما هو مطروح في السوق.        

المهندس أحمد العتال رئيس مجلس الإدارة أكد أن المجموعة تدرك أن السوق العقاري المصري لم يعد يقبل بالمنتجات النمطية وأن المرحلة الجديدة تتطلب ربط تجربة السكن بأسلوب حياة متكامل يضمن للعميل عائدا استثماريا مرتفعا إلى جانب جودة معيشية تفوق التصور التقليدي للوحدات السكنية.        

محفظة الشركة الجديدة تضم أربعة مشروعات عملاقة تمثل مختبرا حقيقيا لتطبيق هذه الفلسفة الثورية حيث يجري تطبيق مفهوم الحياة المتكاملة في Park Lane بالعاصمة الإدارية الجديدة وفي West Leaves بالشيخ زايد إلى جانب مشروع The 101 بمستقبل سيتي وأخيرا مشروع Bayside برأس سدر الذي يعيد تعريف تجربة الحياة الساحلية والاستجمام.      

المشروعات الأربعة ستخضع لفلسفة تصميمية جديدة تضع التجربة الإنسانية والخدمات المتكاملة في المقدمة بدلا من الاعتماد على الموقع والمساحة فقط وهو التوجه الذي يمثل استجابة مباشرة للتحولات الكبرى في تفضيلات العملاء المصريين الذين باتوا يبحثون عن مجتمعات عمرانية متكاملة توفر جودة حياة متطورة وتدمج التكنولوجيا والخدمات الرقمية في النسيج اليومي للحياة.